New Man revient en digital et en musique avec Revolver

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
27 mars 2013

New Man n’était pas attendue sur ce créneau. La marque, reprise en 2010 par le groupe Morepeace-Overall, lance aujourd’hui un clip interactif mode et musique. Pour cette première, la marque française s’est adjoint les services du groupe de rock indépendant aux mélodies ciselées (que l’on a aussi retrouvé en BO du film Comme des frères).

« Jacques Jaunet, le fondateur de la marque était un homme de la nuit et l’on a retrouvé des visuels des années 60 avec Claude François, Michel Sardou, Julien Clerc, avant qu’ils ne soient très connus. Nous avons voulu renouer avec cet esprit-là, que la marque avait peut-être perdu en cours de route, glisse Michel Silvy, directeur général de New Man. Revolver, avec sa musique et les silhouettes de ses membres, possédait les composantes de notre vision pour la marque ».

Avec sa nouvelle agence de communication, BETC, New Man ficèle donc le partenariat avec Revolver qui sera la première pierre apparente de l’identité sur laquelle mise la marque pour sa relance. Newman compte en effet toucher les actifs de 25-35 ans et mise sur le digital.

Le clip réalisé avec Revolver, intitulé « Still », donnera non seulement le ton de l’identité visuelle renouvelée de la marque, mais avec l’insertion dans le clip d’onglets interactifs permettant d’avoir des informations et d’acheter les produits présents dans le clip, New Man compte se donner un nouveau souffle dans l’e-commerce.

Le partenariat avec Revolver court en effet sur au moins deux saisons et se concrétise par une capsule d’une dizaine de pièces, notamment disponibles sur le site marchand de la marque.