Officine Générale renforce son ancrage au cœur de Paris et lance "Daily Classics"

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
21 déc. 2021

Officine Générale accélère dans le développement à l'enseigne et diversifie son offre avec une toute nouvelle ligne. Après sa récente inauguration à New York, la marque de prêt-à-porter de Pierre Mahéo annonce une nouvelle adresse parisienne, à Saint-Germain-des-Prés, implantant un troisième magasin rue du Dragon, qui proposera exclusivement sa nouvelle gamme "Daily Classics", axée sur des vêtements à porter au quotidien.
 

S’adressant aux femmes et aux hommes, avec une majorité de pièces unisexes, cette ligne s’affiche comme une garde-robe intemporelle composée uniquement de classiques, tels des chinos, des jeans, des chemises, des tee-shirts et des sweats à capuche. Il sera possible de trouver ces "Daily Classics" toute l’année uniquement dans le réseau d’Officine Générale, à savoir dans tous ses magasins à l'enseigne, au-delà de cette boutique dédiée, ainsi que sur son site marchand.
 
Cette ligne est confectionnée selon une approche durable "exclusivement en Europe, entre l’Italie et le Portugal, en circuits courts, avec un souci constant d'éthique et d'écoresponsabilité", indique Officine Générale dans un communiqué. La marque souligne l’attention particulière portée à l’approvisionnement des matières "avec des tissus écologiques, du jersey recyclé et bio, du denim japonais et du tissu en coton oxford, dotés de la certification textile biologique GOTS, le tout tissé uniquement en Europe et au Japon".

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Aménagée dans un style minimaliste caractéristique d’Officine Générale, avec des meubles vintage ainsi que des étagères sur mesure en noyer et acier martelé, la nouvelle boutique de 55 mètres carrés, située au numéro 16 de la rue du Dragon, accueillera aux côtés des articles Daily Classics, une sélection de pièces vintage -blousons en jean, vestes militaires, tee-shirts ou sweats provenant du monde entier, "que Pierre Mahéo aime et porte depuis toujours au quotidien".
 
Cette adresse complète l’offre d’Officine Générale à Saint-Germain-des-Prés, au côté du magasin étendard du 9, rue du Dragon, consacré à l’univers de la femme, et à l’autre point de vente situé au numéro 6 de la même rue. C’est la sixième boutique en propre de la marque dans la capitale, qui compte aussi deux adresses dans le Marais et une autre dans le VIIIe arrondissement. A ces six unités s’ajoutent deux corners au Bon Marché (femme et homme).

A l’étranger, Officine Générale compte une boutique à Londres et une à New York inaugurée récemment dans le quartier de Soho, au 220, Lafayette Street, tandis qu’elle devrait débarquer à Los Angeles l’an prochain. Le label, qui a levé des fonds auprès de l'américain The Untitled Group au printemps dernier, est également distribué à travers 140 revendeurs internationaux.