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Parfums masculins : un engouement grandissant pour les formules concentrées

Par
AFP-Relaxnews
Publié le
today 8 juil. 2019
Temps de lecture
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(Relaxnews) - Les fragrances masculines ont le vent en poupe dans l'Hexagone avec un marché estimé à 205 millions d'euros, d'après des données rendues publiques par The NPD Group, établies entre janvier et fin mai 2019. Selon les chiffres présentés, on observe l'importance de cette catégorie dans l'univers de la beauté sélective, et on découvre l'enthousiasme des hommes pour les fragrances les plus intenses.


Si l'eau de toilette - essence la plus légère - demeure la concentration la plus convoitée par les hommes, constituant les deux tiers des ventes globales, l'étude montre un intérêt grandissant pour les parfums les plus concentrés, à savoir les plus intenses.

Les ventes d'eaux de parfum masculines - plus intenses que les eaux de toilette - ont enregistré une hausse de 28 % entre janvier et mai 2019, représentant une valeur de 50 millions d'euros. Encore plus concentrés, les extraits ont vu leur niveau de vente doubler par rapport à la même période en 2018. Et les prix, bien plus élevés pour les essences les plus intenses (74€ en moyenne pour une eau de parfum, 94 euros pour un extrait, contre 65 euros en moyenne pour l'ensemble des parfums masculins) ne semblent pas être un critère déterminant aux yeux des Français.

« Le prix ne semble pas être un frein pour les consommateurs qui cherchent des formules plus intenses et de plus longue tenue. Cet engouement pour des essences plus concentrées au sein des parfums masculins redonne de la valeur et participe à la montée en gamme de la catégorie », explique Mathilde Lion, expert beauté Europe chez The NPD Group.

A noter que « Terre d'Hermès Eau Intense Vétiver », « Montblanc Explorer », « Invictus Legend » (Paco Rabanne), « Emporio Armani Stronger With You Intensely » et « Yves Saint Laurent Y Eau de Parfum » constituent le top 5 des lancements de parfums masculins entre janvier et mai 2019.

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