Pour la rentrée scolaire, les enseignes de mode parlent avant tout de prix

Même si le design des produits compte toujours, le prix semble devenu en cette rentrée la première accroche des enseignes d'habillement lorsqu'il s'agit d'équiper les enfants pour le retour à l'école. L'inflation, qui atteint 6% fin août et pèse sur le budget des familles, pousse ces dernières à dégoter des bons plans, à comparer les offres, et à consommer utile. Plus que jamais, les chaînes de mode capitalisent sur ce sujet pour attirer les clients, à coups de com' et d'offres promo ciblées "rentrée", alors que l'habillement est le premier poste de dépense que les Français comptent restreindre pour cette rentrée (57% des sondés), selon une enquête CSA Research pour Cofidis.

Face à la hausse généralisée des prix à la consommation, deux enseignes ont choisi de souligner qu'elles n'ont pas augmenté les leurs. C'est le cas du géant low cost Primark, qui affirme avoir gelé pour l'automne les prix de plus d'un millier de ses produits enfant dits 'essentiels', "afin d'aider les familles à mieux gérer leurs finances dans le contexte actuel d'augmentation du coût de la vie", clame la chaîne irlandaise, qui compte 20 magasins en France. Ses prix d'appel? 2,5 euros le t-shirt à manches longues ou encore 8 euros la robe.

Orchestra lance également une communication sur son engagement à maintenir en cette rentrée les mêmes prix qu'en 2021. Surtout, l'enseigne tricolore met l'accent sur sa carte de fidélité, à savoir le programme "Le Club", qui affiche ses prix cassés: Un ensemble jogging composé d'un pantalon et d'un sweat est vendu à 35,99 euros au prix normal, et à 17,99 euros si l'on est membre Club.

Chez Gémo, le pack ‘prêt à vivre’, lancé il y a un an, a été reconduit cette saison. Il propose un bas, un haut et des étiquettes personnalisées pour moins de neuf euros (du 4 ans au 12 ans). Une opération qui se termine le 6 septembre, et montre côté look des imprimés et des teintes tendance (et donc sans risque), avec dinosaure, licorne, marinière et liberty au programme.

Pour coller aux envies des parents (et des enfants), Kiabi a coconstruit avec eux certaines pièces de sa collection de rentrée, qui fait la part belle à des pièces simples et confortables, conçues en panoplies souvent mixtes. La praticité et les petits prix sont mis en avant. L'enseigne nordiste se décrit même cette saison comme "la marque alliée du pouvoir d'achat".

Okaïdi déploie de son côté l'offre promotionnelle "School days", qui permet d'appliquer une réduction de 50% sur le 2e article acheté dans toute la collection. Même principe chez Tape à l'œil, avec un second produit à moitié prix parmi une sélection d'articles de rentrée.

Même au sein de marques au positionnement plus haut de gamme, la promotion est un moyen de communication en cette rentrée. Jacadi offre -30% sur le deuxième article dans la catégories 'Essentiels', tandis que Petit Bateau promet un bon d'achat de 10 euros tous les 50 euros d'achat.

Si le sujet du prix est prépondérant en cette rentrée, il devrait le rester encore quelques mois, puisque la tendance inflationniste semble bien installée. Un casse-tête pour les marques, qui seront pour certaines encore amenées à augmenter le montant de leur étiquettes pour pallier la hausse de leurs coûts, en matière d'énergie notamment.

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