Pyrenex se lance dans le retail et la mode été

Pyrenex débute dans la capitale et dans la mode estivale. Le 15 octobre prochain au 12 rue du Roi de Sicile dans le Marais parisien, ouvrira la première boutique permanente de la marque. On y trouvera pour l’hiver les trois collections "sport", "classics" ainsi que la ligne premium, interprétée cette saison par Alexandre Vauthier dans un registre de matières opulentes. Cette vitrine parisienne de près de 100 m² était précédemment occupée par la boutique rock Noir Kennedy.

Tout aussi stratégique que cette ouverture, le lancement à partir de janvier 2013 de la toute première collection estivale de Pyrenex. On trouvera une gamme de polos, t-shirts, coupe-vent, de la maille légère et des pantalons.

Ce lancement démontre l'importance croissante de la mode dans la stratégie du groupe Pyrenex, chez qui elle ne représente aujourd'hui que 40% du chiffre d'affaires (soit 11 millions d'euros en 2011). Interrogé il y a quelques mois par FashionMag.com, le patron du groupe familial ne cachait pas son objectif de doubler les revenus de sa partie mode. C'est non seulement l'une des missions de la ligne Premium, mais aussi du démarrage des collections printemps-été.

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