La ligne "Pack six nations" Ruckfield. DR

La coupe du monde de rugby se déroulant en septembre prochain, le tournoi des six nations, en février-mars, aura une importance toute particulière pour les équipes et les supporters. Ruckfield, incarnée par le joueur Sébastien Chabal, lance, dans sa collection printemps-été 2011, une ligne "Pack six nations" reprenant les couleurs des six équipes engagées. Au total, celle-ci comprend une vingtaine de produits dont six polos à 74,95 euros et six t-shirts à 46,95 euros.

"Nous sommes satisfaits des commandes, explique Emmanuel Assouline, responsable marketing du groupe Norprotex, responsable de la marque lancée en 2009. Avec les quelques saisons de recul que nous avons, nous savons que la marque fonctionne bien en cadeaux. Nous avons eu un premier cadencement avant les fêtes et un second en janvier, notamment avant la Saint-Valentin".

Pour la première fois, le groupe Norprotex, développe en plus de la PLV, un plan de communication spécifique avec notamment des spots à la mi-temps des matches du tournoi. "Nous pouvons opter pour cette communication car à présent notre réseau de distribution est assez dense. Nous avons aujourd’hui 220 points de vente dans des multimarques haut de gamme".

Et la marque, qui va lancer un pack coupe du monde dès juillet, compte bien continuer sur sa lancée pour dépasser les 250 points de vente en 2011 et démarrer à l’export, qui représente aujourd'hui 10% de ses ventes.
"Nous étions présents sur le Pitti Uomo qui a rempli sa fonction de contact à l’export, précise Emmanuel Assouline. Nous sommes présents en Italie et en Belgique et travaillons sur le Canada et les Etats-Unis. Même si ces marchés n’ont pas une culture rugby, les clients apprécient le produit. Nous allons aussi sur le Who’s Next pour consolider notre réseau français." Un réseau qui sera renforcé par une première boutique enseigne à Paris, ouverte par un partenaire à proximité de Montparnasse, dans le premier trimestre 2011.