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Selfridges ouvre un espace dédié au streetwear masculin

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
today 29 oct. 2018
Temps de lecture
access_time 3 minutes
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Selfridges continue de mettre l'accent sur l'expérience client, en modernisant son flagship d'Oxford Street, à Londres. La chaîne de grands magasins a dévoilé lundi un nouvel espace consacré à la mode masculine, qui s'étend sur près de 1 700 mètres carrés et abrite le seul terrain de skate en bois sur le sol britannique.


Selfridges


Le nouveau concept commercial Designer Street Room est dédié à la mode masculine, « mais les clientes qui aiment la mode masculine sont les bienvenues ». Le terrain de skate occupe une place centrale - celui-ci devrait devenir une attraction majeure, attirant des foules de jeunes consommateurs obsédés par les baskets et le streetwear, qui pourraient d'ailleurs contribuer à augmenter le facteur « cool » du nouveau lieu. 

Mais outre le fameux terrain de skate, ce qu'il faut retenir, c'est la sélection de vêtements masculins qui « proposera, pour la première fois dans un même espace des marques de luxe, de streetwear et de mode indépendante ». Le streetwear étant souvent présenté séparément du luxe « classique » dans les grands magasins traditionnels, la volonté est claire : placer ce segment particulier au cœur de l'offre masculine.

La chaîne britannique explique qu'elle s'est servie de ses recherches et des analyses menées sur sa clientèle afin de distinguer les mécanismes d'achat qui caractérisent les catégories de vêtements masculins, des segments streetwear à « créateur ». « Plus que jamais, le comportement et la demande des clients ont été placés au centre de ce nouvel espace », explique Selfridges. « Une nouvelle approche a été appliquée à la sélection des marques et à la prévision des achats inter-catégories, à la polyvalence du service client, adapté pour répondre à tous les clients sans distinction de genre, à l'agencement et à l'architecture, au réassort des stocks de produits pour un approvisionnement continu de nouveaux produits et pas seulement à chaque saison, sans compter les activités et événements organisés ponctuellement dans cet espace. »


Selfridges


L'espace a été conçu en collaboration avec Jamie Fobert Architects, qui avait également dessiné les Shoe Galleries du magasin en 2010, ainsi que les Designer Galleries en 2012. Caractérisé par la souplesse de son agencement (« mais aussi par la solidité des matériaux et la rigueur des formes »), l'espace est « lumineux », sous les fenêtres géantes du magasin et les colonnes et les plafonds restaurés du bâtiment originel de Selfridges, édifié en 1909. 

Focus produit

En ce qui concerne les produits, l'espace abrite des concessions Gucci, Off-White c/o Virgil Abloh, Stone Island, Amiri, A Cold Wall, A Bathing Ape, Versace et Kenzo.

Au lancement, une sélection de 40 nouvelles griffes (sur un total de 88 dans le nouvel espace) a été mise en scène - parmi elles, ReadyMade, Warren Lotas, Facetasm et Ader Error. Et parmi les labels britanniques, on trouve Ryan Hawaii, Places + Faces, Hey Reilly, Studio Alch, Assid, Saint London, GEO, Corella Lnd, Horn Please, Val Kristopher et Bowl Cut. Environ 70 % des marques représentées sont indépendantes. 


Selfridges


L'entreprise basée à Londres répond clairement à la demande du marché - au premier semestre 2018, elle a vendu 80 % de tee-shirts masculins en plus par rapport à 2017. C'est pourquoi Selfridges a réservé un espace abritant plus de 30 marques spécialement consacré aux tee-shirts, « avec un accent porté sur les produits culte et difficiles à trouver ».

Reflétant les comportements de consommation actuels, les marques et les projets collaboratifs dilueront leurs lancements de manière stratégique tout au long de l'année, « pour segmenter et dynamiser la saison ». Chinatown Market va lancer un partenariat exclusif avec Original Penguin, suivi d'un programme de recyclage de produits Nike par la société londonienne Studio Alch, d'une édition limitée de sneakers Fear of God, d'une capsule exclusive mondiale d'A Bathing Ape et de la dernière installation du skateur/créateur/mannequin Blondey McCoy.

Le nouvel espace existera aussi de manière numérique : pour le lancement, Instagram et la boutique en ligne @dotCOMME « proposeront une collection de pièces d'archives Walter van Beirendonck, en plus de la collection printemps-été 2019 sélectionnée par les acheteurs de Selfridges ». « Il s'agit du premier d'une série de partenariats numériques-physiques - le nouvel espace accueillera des archives personnelles et des rétrospectives disponibles à l'achat. »

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