ST Dupont : une baisse du chiffre d'affaires à deux chiffres sur son dernier exercice

Le groupe de luxe ST Dupont a annoncé un chiffre d'affaires annuel en baisse de 11,7 %, à 65,5 millions d'euros, mais fait état d'un « retournement de tendance » en fin d'exercice grâce à un retour de la croissance en Asie.

« Le quatrième trimestre marque un retournement de tendance avec une progression de 7,4 % du chiffre d'affaires (dont 3,3 points d'effet de change positif) », souligne dans son communiqué le spécialiste des briquets et stylos de luxe.

Grâce à cette performance sur les trois derniers mois de son exercice décalé (clos au 31 mars), le groupe réalise des ventes « étales » au premier semestre mais qui sont cependant en baisse sur l'ensemble de l'année en raison d'un « mauvais premier semestre » (ventes en baisse de 24,6 %).

Lors du quatrième trimestre, « la croissance est revenue sur les marchés export et en Asie (Chine, Japon, Corée) », la région étant le principal marché du groupe.

La croissance a ainsi été « très forte sur la maroquinerie » en Chine et en Corée, sur le prêt-à-porter en Chine, et sur certains accessoires comme les ceintures en Corée, en Chine et au Japon. « Elle permet de ramener la variation cumulée sur ces lignes à -0,6 % par rapport à l'exercice précédent », souligne ST Dupont.

En revanche, ses lignes de produits « classiques », soit les briquets et les stylos, « ont connu une situation plus contrastée » : les ventes de briquets « ont progressé au Japon, en Chine et au Moyen-Orient, compensant des baisses à Hong Kong et en Europe de l'Ouest ».

De leur côté, les ventes de stylos « ont, elles, été bien orientées au Moyen-Orient, en Corée et Russie, à l'inverse des Etats-Unis et de l'Europe », est-il détaillé.

Au final, les filiale asiatiques « voient une croissance organique positive (+10,7 %) renforcée par la vigueur de leurs monnaies contre l'euro (impact de +6,2 points) », résume le groupe. Il a notamment vu ses ventes au quatrième trimestre bondir de 77,2 % en Chine et 38,1 % au Japon en données organiques.

« L'impact de change est nettement positif. En cumul, la Chine est positive (+12,8 %) ainsi que le Japon (+0,5 % en organique), alors que Hong Kong subit encore le contrecoup de l'instabilité politique (-18,8 % sur 12 mois) », détaille ST Dupont.

En France cependant, les ventes enregistrent une baisse annuelle de 19,7 %. « Un plan de reconquête commerciale a été mis en oeuvre récemment pour dynamiser les ventes », indique le communiqué.