Superdry débute son activité chinoise

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
25 sept. 2015

Superdry vient d'officialiser son lancement en Chine. La marque du groupe britannique Supergroup a piloté sur place son premier événement à Pékin avec un défilé présentant ses collections aux officiels chinois.

Un passage obligé, qui matérialise la coentreprise créée par Supergroup et le groupe Trendy international pour le déploiement de Superdry dans l'Empire du Milieu. L'accord, qui court sur 10 ans, implique un investissement de 18 millions de livres répartis à parts égales entre les deux partenaires.

Dans cet attelage, Trendy apporte sa connaissance du marché chinois et des attentes des consommateurs. De son côté, Supergroup met à disposition son savoir-faire marketing et du merchandising.

Les deux acteurs placent forcément de grands espoirs dans cette alliance. Ils précisent d'ailleurs que le marché chinois dans le retail est estimé actuellement à 351 milliards de dollars. L'expertise de Trendy international en la matière s'appuie sur un réseau de 3 000 boutiques à travers toute la Chine.