Variance repart en campagne vidéo et web

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
11 févr. 2014

Donner vie à son image de marque à travers une vidéo, mais pas sur les créneaux publicitaires habituels en télévision, c'est le parti pris de la nouvelle communication de Variance. La marque de VFB Lingerie vendue en grande distribution repart ainsi en campagne pour ce printemps-été 2014, mais avec un format correspondant davantage aux nouveaux médias.

Le spot vidéo d'une vingtaine de secondes met en scène une séance photo et une mannequin rock'n'roll aux dessous très peps, dans l'esprit ludique et fantaisie de Variance. Ce format court a une double vocation: la diffusion sur les canaux de "replay" des chaînes M6 et TF1, du 15 février au 30 avril, sur une sélection d'émissions préférées par les jeunes femmes, mais aussi en "pre-roll" avant des clips et bandes-annonces cinéma sur Youtube, pendant tout le mois de mars.

Ces dernières renverront d'ailleurs directement vers le site internet de Variance qui, comme la stratégie publicitaire de la marque, a également été repensé. Toujours sur le web, un partenariat avec le magazine participatif Paulette devra, lui, animer les réseaux sociaux.