Weinberg: un nouveau concept-boutique pour une image rajeunie

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
15 oct. 2013

Après avoir retravaillé les collections, développé son réseau de boutiques, Weinberg rajeunit ce dernier. La marque de prêt-à-porter pour les femmes senior poursuit sa démarche de modernisation en présentant un nouveau concept-boutique ce mois-ci à Paris, dans son unité de la rue de Sèvres.

Reprise en 2008 par Gilles et Rémi Benhamou, la marque a d'abord retravaillé ses bases de prêt-à-porter classique et travaille depuis plusieurs saisons à s'ouvrir à la génération "quinqua" notamment. Weinberg a également développé le nombre de ses boutiques depuis deux ans, pour en compter 18 à ce jour (dont une en Belgique et une en Suisse). Mais aujourd'hui, si des emplacements à Lyon, Bordeaux ou Metz sont toujours recherchés, la priorité est donnée à la rénovation de l'existant.

La nouvelle identité visuelle de la marque et le nouveau concept qui en découle ont d'abord été aperçus à Lille, où une nouvelle boutique a ouvert au 26 rue Basse. Mais le concept définitif a donc été appliqué à la boutique Weinberg de la rue de Sèvres à Paris. Outre une rénovation intérieure plus chaleureuse en rose clair et noir, c'est la façade qui connaît le plus grand changement. Celle-ci reprend les nouveaux codes couleurs rose et gris qui sont la nouvelle signature de la marque.

"Les façades manquaient cruellement de féminité, toutes en noir... Avec ces couleurs qui nous sont propres, nous espérons gagner en visibilité avec une façade identitaire", explique Rémi Benhamou. A compter de l'hiver prochain, trois boutiques devraient être converties à ce nouveau concept chaque saison. "Le challenge n'est pas facile, mais notre objectif est d'arriver à concilier notre clientèle historique et une nouvelle génération autour de 55 ans. Pour élargir, nous devons travailler notre notoriété et notre visibilité", conclut le dirigeant.