Wolford : les ventes ont souffert de la canicule au premier trimestre 2018/19

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
10 sept. 2018

Wolford commence l’année du mauvais pied. Vendredi, la marque de lingerie autrichienne a publié ses chiffres du premier trimestre, lesquels font état d'une baisse de 14 % du chiffre d'affaires à 25,01 millions d'euros sur la période de mai à juillet 2018 (-12,2% à taux de change constant).

Si le résultat d'exploitation de la marque haut de gamme a progressé grâce à un plan d'économies de coûts, Wolford reste déficitaire. Le bénéfice avant intérêts et impôts (EBIT) des trois premiers mois de l'exercice 2018/19 fait état d’une perte de 7 millions d'euros, contre 7,22 millions d'euros sur la même période l’an passé. La perte après impôts a quant à elle atteint 7,56 millions d'euros, contre une perte de 6,91 millions d'euros il y a un an.

Fashion faux pas

Parmi les causes invoquées par l'entreprise pour expliquer ces mauvais résultats, la canicule qui aurait grevé les ventes de Wolford, « une marque principalement connue pour son offre de collants ». La société admet également une part de responsabilité : « La collection d'été de cette année a suscité encore moins d'intérêt que prévu en raison de la vacance du poste de directeur artistique, laquelle a duré des mois ».

Malgré ses performances décevantes, la société Wolford se dit confiante quant à ses perspectives futures grâce à une augmentation de capital de près de 22 millions d'euros, réalisée en juillet dernier. En conséquence, le ratio de fonds propres s'est considérablement amélioré, passant de 29 % à 39 %. Le remboursement d’emprunts a également conduit à une baisse de 46 % de l'endettement net, qui est s'est réduit à 20,56 millions d'euros.

Wolford a par ailleurs déployé « un nouveau concept de vitrine pour son réseau de vente au détail », installé dans près de 120 magasins en août dernier. Le principe ? Plusieurs écrans vidéo diffusent des informations sur les produits exposés et des films sur Wolford. L’accueil des consommateurs serait "très encourageant", en particulier celui des plus jeunes.

Point de réjouissance : le marché asiatique où les ventes ont progressé de 13 % sur le trimestre. Wolford relève que les liens commerciaux avec ses partenaires chinois se sont « considérablement resserrés, tant pour le commerce en ligne que pour le commerce physique ».

Pour ses prévisions concernant l’exercice en cours, Wolford précise que les résultats « traditionnellement faibles » du premier trimestre « ne sont pas un facteur déterminant de la performance de l'entreprise sur le reste de l’année ». La direction de l'entreprise s'attend à un résultat d'exploitation (EBIT) dans le vert, « notamment grâce à l'impact positif de son programme de restructuration ».