Zara fait une première incursion dans le milieu de l’édition avec Wallpaper

Chez Inditex, l’influence de Marta Ortega continue à se faire sentir. Devenue présidente du groupe textile espagnol l’an dernier, l’héritière d’Amancio Ortega veut non seulement perpétuer l’héritage de son père, mais aussi insuffler une bouffée d’air frais pour redynamiser l’offre de l’entreprise afin de rajeunir son image et de la positionner pour l’avenir.

Déployant sa stratégie petit à petit, la dirigeante se concentre sur l’amélioration de la qualité des collections et veut bouleverser l’image de la marque Zara pour la hisser vers un segment plus haut de gamme. Discrètement mais efficacement, des collaborations avec des griffes prestigieuses comme Ader Error et Narciso Rodríguez ont vu le jour. Par ailleurs, le label s’est doté de collections plus élaborées en édition limitée: SRPLS, Zara Atelier ou encore Studio. Avec le soutien de la fondation Marta Ortega, l’enseigne a récemment présenté une exposition dédiée à l’œuvre du photographe Steven Meisel, célèbre pour ses portraits des super-mannequins des années 2000, au Muelle de la Batería à La Corogne (Espagne).

Mais il ne s’agit pas seulement de modifier l’image de la chaîne espagnole: son offre évolue également. Le processus de transition a déjà commencé, et chez Zara, on peut aujourd’hui trouver des basiques tout-terrain, de purs produits des tendances et des looks soignés, intemporels et de qualité. L’objectif: offrir une sélection plus épurée, sophistiquée et raffinée, à l’image de sa nouvelle présidente. Avant de prendre ses nouvelles fonctions, elle a été étroitement liée pendant toute sa carrière au département produit de l’enseigne.

La dernière nouveauté en date pourrait paraître anecdotique, mais présente un intéressant potentiel, étant donné la portée de tout ce que fait Zara. Déjà disponible sur la boutique en ligne, “Where to now“ est une collection issue d’une collaboration éditoriale avec la célèbre revue de design Wallpaper Magazine. Inspirés de l’univers du voyage et de l’esprit d’aventure, cinq beaux livres de photographies composent un coffret complet de 300 pages en grand format.

Ces “récits visuels“ pour les voyageurs représentent un périple via cinq destinations: Bruton (Royaume-Uni), Ojai (États-Unis), la Galice (Espagne), Naoshima (Japon) et Windhoek (Namibie). Une sélection qui ne déparerait pas dans un magazine ou une publication spécialisée, qui rassemble des photographies de Salva López, Luis Díaz, Pia Riverola, Den Niwa, Kent Andreasen et Sophie Green, ainsi que des textes signés de la main de Simon Mills et Pei-Ru Koh, journalistes chez Wallpaper, ainsi que des écrits de Celeste Chipperfield, Jens H Jensen et Mazi Odu.

“Le livre présente une série de notes de voyage écrites et visuelles, pour ceux qui aiment voyager confortablement installés dans leur canapé et pour les aventuriers invétérés“, décrit la marque.

La ligne comprend plusieurs articles de papeterie (une catégorie qui n’était pour l’instant exploitée que par Zara Home) dont des carnets, des affiches et des autocollants. Les prix conservent le caractère accessible de Zara: le coffret est proposé à 69,95 euros, les guides individuels sont vendus au prix de 15,95 euros, les photographies sont proposées à 22,95 euros et les carnets à 8,95 euros.

Reste à voir s’il s’agit d’un projet ponctuel de Zara ou d’une première prise de température visant à proposer d’autres collaborations ou collections dédiées à l’avenir.

Le groupe Inditex a battu des records de chiffre d’affaires au cours du dernier exercice, avec des ventes en hausse de 17,5% à 32,569 milliards d’euros. Le bénéfice net, en augmentation de 7%, a atteint 4,130 milliards d’euros.

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