Pour toucher le plus grand nombre et élargir ainsi sa part de marché, la marque de sous-vêtements Athéna du groupe Eminence vient de conclure trois licences avec des clubs de football: l'Olympique Lyonnais, le Racing Club de Lens et le Stade Rennais. Celles-ci portent sur un lot de shorty junior et deux lots adulte. Chaque modèle est griffé du nom du club avec la référence Athéna.

Ils seront référencés sur le site de e-commerce et la boutique du club ainsi que dans les réseaux de diffusion d'Athéna. Soit les GMS et la distribution sélective (grands magasins). Le lot de deux shortys junior est proposé à moins de 15 euros. Un lot adulte moins de 20 euros. Athéna a aussi engagé une réflexion pour être présente avec des produits spécifiques lors des Jeux Olympiques de Londres à l'été 2012.