Modèle Aviatic

Aviatic débarque à son tour dans le Haut Marais à Paris. La marque d’habillement masculin, "fonctionnelle et urbaine", selon son styliste, Thierry Le Lann, prendra place au 43 rue Charlot à la place de Gaspard Yurkievich (transaction agence Façade). C’est un investissement important pour un nom qui a été racheté il y a quatre ans et récemment relancé par son actuel propriétaire, Raphy Knafo, sur un positionnement qui a peu ou pas à voir avec son historique. Rappel: Aviatic fut une des marques phares françaises du jean à la charnière des années 80/90.

Pour reconstruire Aviatic, il aura donc fallu une rencontre entre Raphy Knafo et le styliste Thierry Le Lann. Celui-ci a travaillé trois ans chez Rick Owens et deux ans chez G Star. Le tandem a opté pour une actualisation de l’esprit du jean, son vieillissement, sa patine acquise au fil du temps pour l’appliquer à des silhouettes complètes masculines autour de l’homme urbain de plus de 30 ans. Un positionnement qui place le produit Aviatic entre créateurs et marques moyen haut de gamme. Les prix sont à l’avenant avec des pantalons entre 150 et 300 euros, des pièces à manches entre 600 et 800 euros. Aujourd’hui en France le produit est notamment présent au Bon Marché. A l’étranger, on peut le trouver chez Dantone à Milan, Frida à Francfort, etc. Quelque soixante points de vente diffusent la ligne dont la première saison fut l’automne-hiver 2009-2010.

Raphy Knafo et Thierry Le Lann espèrent ouvrir la boutique de la rue Charlot dès fin novembre. "Nous souhaitons lui donner une ambiance chaleureuse, intime", souligne le styliste. Raphy Knafo table sur cette ouverture pour booster la communication de la marque dont le service de presse est Totem. Thierry Le Lann a commencé par ailleurs à réfléchir aussi au lancement de pièces complémentaires femme pour l’automne-hiver 2011-2012.