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Cheap Monday a ouvert dans le Marais

Publié le
today 12 avr. 2014
Temps de lecture
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Cheap Monday a ouvert sa première boutique française vendredi 11 avril dans le Haut Marais parisien. Situé au 121 rue Vieille du temple, le magasin s’étend sur 300 mètres carrés et diffuse l’ensemble de l’étendue de la griffe, qui présente ses collections dans le cadre des fashion weeks de Stockholm.

Le magasin s'est installé dans le périmètre de FrenchTrotters, A.P.C., Surface to Air, etc.


Le concept architectural est signé par un jeune cabinet d'architectes suédois baptisé UglyCute, et marque la nouvelle identité des points de vente de Cheap Monday, moins dark que ses précédentes boutiques de Londres et Copenhague.

Une collection spécialement conçue pour cette arrivée à Paris a été imaginée par le studio de la marque, qui s’est amusé avec les clichés connus des touristes tels que La Joconde et Jeanne d'Arc. On le retrouve sur l’imprimé d’une jupe, d’un jean, d’une veste et d’une chemise en denim, ainsi que sur des t-shirts et des accessoires en série limitée.

Une ambiance décontractée pour une offre à prix très abordables pour le quartier, à l'image d'American Apparel voisin


Cheap Monday compte aujourd’hui plus de 200 revendeurs à travers l’Hexagone. "La France fait partie de nos marchés principaux, comme la Corée du Sud et les USA sont aussi très importants pour nous", confirme Hakan Ström, COO de la marque présent lors de l’inauguration.

"Le fait d’appartenir au groupe H&M nous dispense par exemple d’ouvrir une filiale dans chaque pays où nous souhaitons nous implanter, comme en Chine par exemple nous avons pu ouvrir facilement (à Pékin et Shenyang, ndlr) ces derniers mois". Les équipes de production sont les mêmes que celles d’H&M, mais les studios sont restés indépendants.

Un nouveau concept qui propose une architecture toujours industrielle mais bien allégée


Le poids du groupe n’a semble-t-il pas que des avantages, admet toutefois le directeur des opérations de la griffe. "Nous aurons mis deux ans à ouvrir dans cette boutique, et il est possible que sans le nom H&M derrière nous, les négociations n’auraient sans doute pas mis aussi longtemps à aboutir".

Précédemment habitée par une galerie d’art, cette boutique Cheap Monday fait face au flagship Surface to Air et à la boutique A.P.C. à deux pas. On trouve aussi non loin de là une boutique American Apparel, sur un positionnement prix voisin.

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