Damart a renoué avec le Japon

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
6 nov. 2014

Suite à la fermeture de sa filiale locale en 2007, Damart avait été absent du marché japonais pendant six ans. Depuis 2013, la marque nordiste y a petit à petit entrepris son retour. Un retour qui s'est concrétisé en octobre par l'ouverture d'un shop-in-shop conséquent dans un grand magasin de Tokyo.

Situé chez Core, dans le quartier chic de Ginza, le corner de 66 mètres carrés se veut la vitrine du retour de Damart au Japon. Voisinant avec des noms aussi divers que Prada, Uniqlo et Wacoal, la marque française y présente du prêt-à-porter et bien sûr ses produits techniques.

Avec 30% de plus de 60 ans parmi les 120 millions de Japonais, Damart entend se (re)faire une place sur le marché. Elle a pour cela trouvé deux partenaires, le distributeur multicanal Business Trust, avec qui elle a ouvert ce shop-in-shop, mais aussi une autre partenaire qui lui met en place une formule de marketing direct.