Lancé le 7 novembre dernier, le site de e-commerce masculin Dressing-The-Man s’estime plutot content de son démarrage. Bertrand Thoral, son fondateur, revendique aujourd’hui deux types de clients correspondant à deux forts courants de l’habillement masculin.

Un look branché Dressing-The-Man

L’un incarne un style mode, incarné par le slim et le fitté, avec, pour le satisfaire, des marques comme Surface to Air, Filippa K, Bill Tornade, etc. L’autre porte davantage sur ce que le dirigeant de Dressing-The-Man appelle le preppy chic, avec cette fois Bellerose, Essentiel, Gant Rugger, J. Lindenberg, etc. “Cette répartition nous convient bien dans la mesure où ne voulons pas empiler les marques les unes au-dessus des autres, explique-t-il. Cela a conduit le site à arrêter la diffusion de marques de jeanneurs comme Lee et Wrangler par exemple. “Tout en faisant attention à ne pas faire trop luxe”, revendique toutefois Bertrand Thoral.

Dressing-The-Man référence une cinquantaine de marques sur le printemps été 2012, sa première vraie saison. Sur l’automne-hiver, il offrira entre 70 et 80 labels. “Nous nous sentons plus proches d’un magasin comme Le Bon Marché que de, par exemple, les Galeries Lafayette”, souligne Bertrand Thoral.

Dressing-The-Man commence aussi à monter des opérations de partenariat comme celle qui débute le 19 mars prochain avec Scabal pour une semaine. Le site proposera un costume et deux vestes du drapier et tailleur. L’une sera sport, l’autre branchée, pour correspondre à la double typologie de clientèle. Les gens qui voudront acheter ces produits seront reçus dans l’atelier du tailleur pour la demie-mesure. La veste est proposée à 600 euros, le costume à 1100 euros.

Le-Mag de Dressing-The-Man

Le site lui-même revendique un panier moyen oscillant entre 150 et 200 euros, avec un taux de réachat important qui s‘appuie notamment sur la politique de services et de guide du site, largement appréciée par ses clients.

Pour renforcer le lien avec ceux-ci, Dressing-The-Man vient de lancer sur le site son propre magazine, baptisé Le-Mag. Il sert en fait de support à l’actualité des marques partenaires (ouvertures de boutiques, nouvelles collections, collaborations spéciales, etc. ). Le-Mag propose aussi des expos, boutiques, livres, etc.