Editions M.R s'essaie à la mode féminine

Auteur :

Christel Divert

Publié le
3 oct. 2017

La marque de prêt-à-porter masculin Editions M.R passe une nouvelle étape. Après un changement de nom l’année dernière qui s’est avéré bénéfique pour sa croissance (la marque se nommait auparavant Melinda Gloss, nldr), la griffe parisienne au positionnement premium s’intéresse désormais à la femme. Elle a ainsi présenté ce week-end, en pleine Fashion Week, une capsule de mode féminine, toujours sous le nom Editions M.R. Un lancement qui correspond à des changements en interne, entre l’arrivée en avril dernier d’une directrice de collection, Karine Barte (qui a occupé ce poste notamment chez Jean Paul Gaultier, Chloé et Ungaro), et le départ du cofondateur de la griffe, Rémi de Laquintane.
 

"L’expérience de Karine dans l'univers du féminin associée à la demande croissante de femmes qui apprécient la marque nous ont encouragés à démarrer cette collection féminine. Une collection qui est amenée à s’étendre. Nous avions en plus la capacité financière pour le faire. Quant à Rémi, il est parti pour se consacrer à des projets personnels", explique Mathieu de Ménonville, aujourd’hui seul aux commandes.

Et d’ajouter : "Nous ne voulons pas nous présenter comme une nouvelle marque féminine, ni même une marque mixte. Nous restons une marque masculine qui propose une capsule pour la femme, laquelle s’appuie sur les essentiels qui ont fait notre succès dans l’homme, sans être une simple déclinaison de tailles plus petites car cela ne fonctionne que sur quelques pièces".

Cette capsule féminine se compose ainsi de pièces que les femmes aiment chiper dans les placards de leur compagnon, de la chemise au pull en maille, en passant par le vêtement dont le tissu est issu de la collection masculine ou encore un manteau-robe de chambre. "Une dégaine libre qui rappelle Lauren Hutton ou donne envie de fumer des cigarettes avec Jane Birkin", résume Mathieu de Ménonville. 

Ce développement a été rendu possible par l’entrée en capital de Superga Fashion, une holding basée à Paris, en 2015. Celle-ci vient d’investir un million d’euros en août dernier dans Editions M.R. Depuis deux ans, cet investisseur a injecté au total deux millions d’euros dans le capital de la marque fondée en 2009.