Fendi Casa fête 30 ans de succès

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
17 avr. 2018

Fendi a été l’une des toutes premières maisons de couture à se lancer dans le design et l’ameublement avec une collection dédiée. Elle célébrait ce mardi à Milan, à l'occasion du Salone del Mobile, le 30ème anniversaire de cette ligne, Fendi Casa, dont les ventes sont estimées à plus de 70 millions d’euros.

L’aventure débute en 1987 lorsque l’entrepreneur italien Alberto Vignatelli rencontre Anna Fendi et lui propose de réaliser une collection pour la maison. L’année suivante, Fendi Casa voit le jour, marquant le début d’une « activité intense et fructueuse sous le signe d'un style élégant, fait d'excellence artisanale et d'expérimentation continue », résume la marque dans un communiqué.

Avec Fendi Casa, qu’il pilote en licence, Alberto Vignatelli fonde Luxury Living Group, qu’il a présidé jusqu’à sa disparition, en décembre dernier. La société basée à Forli, en Emilie-Romagne, aujourd’hui reprise en main par la fille du fondateur, Raffaella Vignatelli, s’est agrandie à partir de 2013 en accueillant de nouvelles licences dans son portefeuille.

A commencer par la ligne Bentley Home, puis Trussardi Casa, en passant par la collection de Paul Mathieu, complétées en 2016 par Bugatti Home, Ritz Paris et plus récemment Baccarat Maison. Avec un chiffre d’affaires de 125,7 millions d’euros, dont plus de la moitié est réalisée par Fendi Casa, Luxury Living Group espère atteindre 149,5 millions d’euros cette année avec un export tournant toujours autour de 90 %.

En 30 ans, la ligne maison de Fendi, entièrement fabriquée en Italie, s’est développée en affirmant son style sobre aux matières précieuses, faisant appel aux codes de la marque, comme le logo emblématique du double F dessiné par Karl Lagerfeld en 1975, tout en proposant une gamme toujours plus vaste de meubles, tapis, luminaires, coussins, etc.

Elle s’est enrichie au fil des ans avec le lancement en 2009 de la collection Fendi Outdoor, de la collection Fendi Casa Contemporary conçue par Toan Nguyen à partir de 2012 et de Fendi Casa Icons, proposant à partir de 2013 des pièces rééditées et produites en édition limitée, tout en multipliant les projets spéciaux et les collaborations avec des architectes de renom.

Dernier en date, le designer architecte d’intérieur français Thierry Lemaire, connu pour son minimalisme raffiné, qui conçoit depuis 2013 des collections capsule pour Fendi Casa. Son travail a été mis en avant notamment pour cet anniversaire dans le showroom-flagship que la marque a inauguré en 2017 à Milan sur la prestigieuse via Montenapoleone, juste à côté de sa boutique.

« J’ai été contacté par Fendi Casa il y a cinq ans pour créer une collection dans un esprit vintage en alliant élégance et sophistication à l’italienne avec des matériaux incroyables, avec le savoir-faire de l’art déco à la française. La collection marche très bien, avec une hausse des ventes de 10 % chaque année. Depuis deux ans, les meubles sont choisis aussi pour aménager les boutiques de Fendi », confie Thierry Lemaire à FashionNetwork.com.

Pour ce trentième anniversaire, les visiteurs du Salon du Meuble pourront admirer sa nouvelle collection dans le magasin amiral de via Montenapoleone avec, en pièce forte, la longue table en marbre de plus de quatre mètres posée sur deux grands pieds en cuivre en forme de cylindre aplatis.

Par ailleurs, Luxury Living a dédié les vitrines de sa boutique milanaise de via Durini à trois produits icônes qui ont marqué, un pour chaque décennie, l’histoire de Fendi Casa et sont réédités pour l’occasion. A l’instar de la dormeuse « Cosima », revêtue de cuir capitonné, bestseller de la collection 1994.