S’il n’est pas le premier sur la Toile, le prochain multimarque en ligne L’Exception (www.lexception.com) est bien le premier à proposer une telle offre: début septembre, près de 50 créateurs "français" ayant plus ou moins débuté dans le Marais vont être rassemblés sur une même interface, chacun présentant une sélection rapprochée de leur collection actuelle, voire pour certains exclusive et produite en série limitée pour L’Exception.

Les créateurs de L’Exception réunis à la Cité de la Mode et du Design - Photo: Alexandre Tabaste

L’idée est née il y a bientôt deux ans dans le Marais, plus précisément le "Haut Marais" entre les rues de Bretagne, Saintonge, Vieille du Temple, … Là, deux des initiateurs du projet, Régis Pennel, au marketing chez Céline (groupe LVMH) et Vincent Thérond, fondateur de l'agence Blondie, ont fait le tour des créateurs et marques dans la tendance comme Florian Denicourt, Valentine Gauthier, Melinda Gloss, Jamin Puech, Ragazze Ornamentali, … pour recueillir leurs impressions sur un site au positionnement très créatif qui référencerait ce que le quartier abrite de figures établies et d’étiquettes montantes (sans être à la marge).

Sans draguer sur les plates-bandes premium de Net-à-porter, le résultat est sans conteste étonnant. D’autant plus que cette vaste palette de créateurs, au cœur de laquelle chaque collection porte son histoire, reste résolument cohérente.

Ainsi, dès le 5 septembre, date qui marque le lancement officiel du site, L’Exception proposera un dressing complet, entre prêt-à-porter femme, homme, bijoux, maroquinerie, chaussures et autres accessoires. Parmi les présents, on peut citer comme marques pour femme Charlotte Sometime, Eple & Melk, Les Chats Perchés, Shifumi, Stella Prado, Vanina Escoubet, Valentine Gauthier, Warmi ou encore Xuan Thu Nguyen. Le site proposera par ailleurs une sélection "hi-fashion" qui réunira Anne Valérie Hash, 1-10 Sharon Wauchob, Back To Noise, Baron Y, Devastee, Lutz Paris, Ragazze Ornamentali et même Dice Kayek. Côté prix, pas d’envolée au-delà de 1500 euros.

Chez l’homme, L’Exception va référencer, entre autres, Melinda Gloss, Monsieur Lacenaire, The Individualist(s), Thomsen Paris ou encore Xavier Brisoux. Pour les accessoires, Milleneufcentquatrevingtquatre, Adeline Affre, Les Queues de Sardines, Sowat, Tand3m, … La maroquinerie et les chaussures compteront les pièces d’Yvonne Yvonne, Velvetine, Philippe Zorzetto, Florian Denicourt, Jamin Puech … Outre une sélection dans la collection de saison, certaines marques proposeront même quelques exclusivités, comme Florian Denicourt, Yvonne Yvonne ou encore Camille de Dampierre. Côté logistique, les commandes seront traitées en direct par les marques.

A terme, la sélection est appelée à évoluer. De fait, outre les ventes pour chaque marque, le site se présente comme une plateforme de lancement pour les jeunes marques qui se retrouvent mêlées à des noms de plus gros calibre. C'est d'ailleurs un des objectifs des fondateurs et de leurs deux autres associés (Stefan Ilkovics et David Polonia), faire de L'Exception une rampe de lancement pour de talentueux créateurs français. Une rampe pour l'heure indépendante.