Made of Sand : une marque de boardshort au parfum d’Hemingway

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
25 août 2015

Antoine Tinel, qui vient de cofonder Pilot Fish pour distribuer des marques californiennes, donne naissance, en parallèle avec le printemps-été 2016, à sa marque de boardshorts. Un projet né il y a près de deux ans. 

Après The lifestyle Company et Façonnable, le manager s’était offert un court break australien et en était revenu les rêves pleins la tête et des images de surfeurs âgés heureux, la barbe au menton et le cigare pas très loin sans doute.

Avec son épouse, Amélie Jacob, qui pilote le style et la direction artistique, il lance Made of Sand. « A l’époque, les surfeurs portaient en fin de compte des chinos découpés avec une cordelette pour tenir à la taille », résume-t-il. Au final, Made of Sand propose une petite première collection. En réalité, un modèle de boardshort décliné en cinq couleurs et une chemise en six couleurs. La chemise étant « un hybride entre la vareuse et la popeline ».

Avec un prix de vente public à 100 euros en moyenne par pièce, Made of Sand compte voisiner en boutique côté sportswear avec Hartford, Breuer et Orlebar Brown par exemple, et côté rétro surf avec Deus ex Machina ou bien Sundek.

Dans un premier temps, le lancement se fera surtout en France. Pour le Sud-Ouest, la distribution est confiée à l'agent Julien Cambriel, déjà en charge d’Edwin, de Pyrenex et de Ben Sherman sur le secteur. Antoine Tinel pilote le Sud-Est, Paris et l’Italie. Imany à Saint-Jean-Cap-Ferrat, Franouk à Golfe-Juan, NewPort à Bandol et Jo de Cassis à Cassis ainsi que Bridge dans la ville italienne de Saluzzo ont déjà référencé la griffe. Sans oublier le e-commerçant : happy-d-surfshop.