Petit Bateau multiplie les ouvertures à l’international

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
14 janv. 2014

"Le développement international est la priorité numéro 1 de Petit Bateau", souligne Pedro Alves Pires, le directeur international de la marque de prêt-à-porter. L’objectif: dépasser le marché français qui représente un peu moins de 55 % des 300 millions d’euros du chiffre d’affaires de Petit Bateau.

La marque née il y a 120 ans multiplie donc les ouvertures: en Russie, au Brésil, en Asie notamment et totalise désormais près de 260 boutiques hors des frontières hexagonales.

Cependant, 2014 devrait être marquée par l’arrivée de Petit Bateau en Chine. La marque peaufine actuellement une joint-venture avec un partenaire chinois ; une union qui pourrait mener à l’ouverture d’une centaine de boutiques ainsi qu’un site Internet.

Mais actuellement, c’est le marché japonais qui se positionne comme deuxième marché de Petit Bateau. Le pays dépasse en effet tout récemment et ce pour la première fois le marché italien, marché historique de la marque. Au Japon, Petit Bateau compte 10 boutiques, 10 concessions dans les grands magasins et une présence dans les multimarques mais également un site de e-commerce dédié au marché japonais. "Nous ne voulons pas faire de l’export, nous voulons faire de l’international", martèle Pedro Alves Pires (ex-Christofle et Givenchy), soulignant que l’équipe de direction des collections voyage de plus en plus afin d’être dans l’air du temps.

Par ailleurs, la marque, qui a fermé en 2012 sa filiale américaine – cette dernière perdait de l’argent –, a désormais deux distributeurs aux Etats-Unis: un pour l’enfant, l’autre pour l’adulte. Et les commandes pour le printemps prochain sont en hausse de 71 %.

Petit Bateau prospecte également fortement vers les nouveaux marchés, notamment l’Afrique et plus particulièrement le Nigéria. Et, pour se développer, la griffe peut compter sur ses collections bébés et enfants (90 % des ventes à l’international, 80 % en France).

Avec l’arrivée il y a un an du duo de Maison Kitsuné à la direction artistique des collections adulte, le prêt-à-porter masculin et féminin est un nouveau levier de croissance pour la marque à l’international comme en France. Ainsi, après Paris à la rentrée 2013, Petit Bateau ouvrira le 12 février à Londres pendant la Fashion Week un pop-up store dédié à ses collections adulte.