Alors qu’elle vient d'ouvrir son pop-up store parisien pour plusieurs semaines, la marque de doudounes a offert un beau lifting à sa vitrine web, tournant la page du site "institutionnel" pour lui offrir un visage dans l’air du temps aux résonances mode. Et au passage, doter l’adresse d’une boutique en ligne.

Visuels sur Pyrenex.com réalisés par Benoit Peverelli

Lancée le 15 octobre, la nouvelle version du site pyrenex.com est désormais disponible en français et anglais. "Depuis le début de l’année nous réfléchissions à cette nouvelle version", explique Edouard Crabos, PDG de la marque. L’objectif, une refonte de l’image avec des visuels travaillés et épurés.

Une refonte en accord avec les codes de la marque, d'un point de vue mode, mais pas seulement. En effet, outre la collection Premium qui a envahi la scène fashion, Pyrenex a plus d'une corde à son arc. Dont les couettes et autres pièces de la maison liées au duvet et qui génèrent plus de 40% de son chiffre d’affaires.

Ainsi, pour la partie habillement disponible sur la e-boutique, Pyrenex a pris le parti de mettre en avant ses propositions mode, avec les collections Premium et Classics. Quelques pièces techniques sont également proposées, mais de manière subsidiaire. "Nous avons préféré laisser la partie sport et technique dans les boutiques spécialisées", poursuit Edouard Crabos.

Depuis le lancement il y a quelques jours, quelques commandes de pièces de la collection Classics ont été enregistrées. L’idée, connaître un peu mieux la clientèle, avec notamment l’arrivée de la notion de "membership".

Du côté de la literie, l’équipe a travaillé avec le photographe Benoit Peverelli. "Nous souhaitions mettre en évidence la noblesse de la matière - le duvet -, la rigueur qu’elle exige d’un point de vue industriel, poursuit Edouard Crabos. La danse s’est imposée comme une évidence et les visuels mettant en scène le mouvement seraient les mieux à même de transmettre cette rigueur, cette élégance." Autrement dit, Pyrenex a opté pour une image cohérente à 360°.