Simone Pérèle : la première boutique ouvrira dans le Marais

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
20 janv. 2016

Simone Pérèle met un pied dans l'univers retail. La griffe française de lingerie et bain avait d'ores et déjà annoncé travailler à un concept de boutique à l'enseigne. Elle confirme aujourd'hui cela avec un premier projet concret à Paris. C'est ainsi dans le Marais, à la place d'une boutique Laure Sokol (enseigne multimarque appartenant au groupe Simone Pérèle), que la première boutique 100 % Simone Pérèle ouvrira en avril prochain.

C'est au 84 de la rue François Miron que cette vitrine va ouvrir, à deux pas du métro Saint-Paul. Après travaux, elle présentera le concept retail conçu avec l'agence Jeff Van Dyck pour véhiculer l'image rajeunie de Simone Pérèle. Il s'agit d'un test pour la marque de lingerie qui s'appuie jusqu'ici principalement sur son réseau de détaillants, auxquels il faut ajouter les grands magasins.

Face aux difficultés actuelles des commerçants indépendants, Simone Pérèle est logiquement tentée de renforcer sa présence en corners dans les grands magasins justement, mais aussi d'initier le début d'une stratégie BtoC. « Nous ne voulons pas devenir une chaîne, précise Stéphanie Pérèle, directrice des marques du groupe. Mais nous avons besoin de visibilité à Paris, comme peut-être dans d'autres capitales mondiales ensuite... »

Si l'intention n'est donc pas de devenir un retailer, ce magasin parisien aura en revanche vocation à inspirer des partenaires internationaux. L'objectif est en effet de dupliquer ce concept retail à l'étranger via la franchise.

Enfin, toujours pour amorcer une nouvelle relation directe avec les consommateurs, Simone Pérèle prévoit d'ouvrir son premier e-shop d'ici la fin 2016, pour proposer l'intégralité du catalogue, « sans frustration ». « Mais ce sera aussi l'occasion de renvoyer une nouvelle clientèle vers les revendeurs physiques, dans une approche drive to store », commente Stéphanie Pérèle.