Tie Rack développe un nouveau concept

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
13 mai 2016

Lumineux, clair, usant de jeux de transparence : le nouveau concept des boutiques Tie Rack tranche clairement avec l'ambiance d'inspiration britannique, au logo assez sombre, qui prédominait par le passé.

L'enseigne anglaise, créée en 1981, était historiquement spécialiste de la cravate et s'est développée avec une offre d'accessoires pour l'homme et la femme. Après un fort développement dans les années 1990, atteignant 450 magasins dans le monde, l'enseigne a dû réduire la voilure à partir des années 2000. En 2013, alors propriété du fonds italien Fingen, la maison-mère britannique stoppe son activité.

Son partenaire en France, JAD investissements, décide alors de continuer l'activité de l'enseigne. Et imagine donc un nouveau concept de magasin qu'il développe cette année.

Tie Rack présente un logo blanc et lumineux, et des vitrines jouant avec des bulles mettant en avant ses foulards et accessoires colorés avec quelque 1 500 références pour l'homme et la femme. L'esprit British est apporté par un bow-window en fond de magasin.

Le nouveau concept est déployé dans les magasins des Quatre Temps, d'Euralille, de Créteil, de Vélizy et de Nice Etoile. L'enseigne applique cet univers à ses trois magasins qui seront installés dans les prochains mois à la Toison d'Or à Dijon, à Carré-Sénart et à Rennes.

Tie Rack enrichit même son offre par des collaborations. La direction de Tie Rack tisse des liens avec la jeune marque de chemises sur mesure Le Chemiseur, créée en 2014 par Jan Schutte. Jusqu'à fin juin, pour chaque chemise commandée sur son site, dont le prix est de 120 euros, la marque française et Tie Rack offrent un accessoire.

Une option qui permet à Tie Rack de toucher aussi une nouvelle clientèle.