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3 déc. 2010
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Verywear prépare la relance d'Astermod

Publié le
3 déc. 2010

Après le rachat d’Astermod, finalisé début septembre dernier, le groupe Verywear (enseignes Devianne, Stanford, Magvet, etc.) commence le déploiement de sa nouvelle filiale. Cela passe par le développement de la marque-enseigne Julie Guerlande. Aujourd’hui, celle-ci compte 120 points de vente dont 25 corners en grands magasins.

Les magasins isolés se partagent de manière égale entre succursales et points de vente affiliés. Une succursale justement ouvrira à Arras en mars prochain. Joël Toulemonde, PDG de Verywear, rappelle que l'enseigne a ouvert une dizaine d'unités sur 2010. Un nouveau concept magasin est aussi souhaité pour le printemps. "Il n’est pas question de changer le positionnement, souligne Joël Toulemonde. Julie Guerlande vise toujours la quinquagénaire élégante ; mais souhaite seulement réveiller la marque à travers de nouveaux éléments de communication".

Aster Mod
L'enseigne Julie Guerlande

Via le rachat d’Astermod, le groupe de distribution a aussi musclé son activité BtoB avec des marques destinées ... aux multimarques. La filiale, récemment reprise, pilote toujours en effet en contrat d’agence les marques allemandes issues du groupe Steilmann et Gelco. S’y ajoutent Catmail d’Astermod et C’est beau la vie une marque "private label" de Verywear présente chez Devianne. Globalement, Astermod livre aujourd’hui quelque 500 détaillants multimarques. Pour pousser cette activité, Verywear aura un stand Astermod à Prêt A Porter Paris de janvier prochain.

C’est ainsi un groupe aux multiples visages qui s’est construit avec ce rachat. Verywear annonce un chiffre d’affaires de 160 millions d'euros, avec l’ensemble de ses activités en croissance. L’enseigne Devianne, berceau de l’entreprise, pèse aujourd’hui la moitié de l’activité.

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